“虽然中国木门平均以每年30%以上的增长速度出口，但面对国外知名木门品牌时还是难以招架、缺乏核心竞争力。”12月9日，在中国首届木质门窗高峰论坛上，国家人造板质量监督检验中心副主任付跃进道出了木门业的毛病。
截至去年，中国的木门总产值达到320亿元，出口额更是高达4.94亿美元，发展前景良好。“销售情形可观，但问题也不容忽视。”据了解，我国从事木门生产的企业达到3000家以上，其中以年产几千到上万套木门的大规模木门企业居多。中国林产工业协会会长张森林指出，木门业总产量、出口量大是事实，但企业技术力量薄弱，现代化生产程度偏低，同行之间抄袭模仿严重。不过，一些颇具实力的木门企业已认识到打造品牌的重要性。北京闼闼伟业门窗有限公司董事长吴晨曦告诉记者，把品牌做好再出口，企业就不是卖木头而是卖牌子了。“有经济实力的还可以从南美、东南亚、非洲弄木材回来，做成木门再卖到国外市场。”他表示，TATA始终坚持品牌化运营和诚信化服务，正因如此，才使TATA在全国都有店面、新老顾客达几十万人。或许正是因为有了品牌化意识，TATA木门至今仍位居行业前茅。记者发现，用百度和Google搜索“木门”时，“闼闼伟业”总是在首页上出现，而这种结果无疑是消费者用鼠标点击出来的。
论坛上，北京府上工贸有限公司（康洁）董事长王占府和吴晨曦的观点如出一辙。王占府指出，洋企业能够做好，中国木门企业为什么做不好，有时候不是中国企业做不好，而是一些木门企业只图一时盈利，不愿意做品牌。“因为做品牌是有成本付出的，也需要时间的积累，如果企业鼠目寸光就只有永远做贴牌生产的份儿，当然更谈不上有核心竞争力与国际品牌竞争。”